数据GAP排查

1. 收益重要指标统计逻辑

A. ToBid预估数据：聚合侧展示收益，在广告曝光时由客户端埋点上报。在ToBid聚合内没有API名称的均为预估数据。

B. 开发者数据：开发者侧通过AdInfo收集到的数据，一般数据存储在友盟、神策、或者开发者自建数据库。

C. 广告平台数据(API)：不同联盟通过验证有效性，最终统计收入数据，通过API拉取。在Tobid后台中数据标题以API名称标记。

如数据无问题，一般情况下，展示、点击、eCPM数据均表现为A>B或A>C，B和C之间没有直接关系。

2. 数据更新时间

A. ToBid预估数据：分钟级更新，在【瀑布流管理】和【分小时报表中】刷新页面即可查看最新数据。

B. 开发者数据：根据自身数据能力更新。

C. 广告平台数据（API）：T+1更新，每天多次拉取。因不同平台更新数据时间不同，建议在上午11点查看API数据，如数据不全，15点之后再次查看。如当天21点还没有API数据，请联系ToBid运营同学。

注：API拉取需要在创建广告平台时，正确配置密钥，可参考ToBid帮助。

3. 主要数据指标含义

数据名称	数据详解
预估收益	普通广告源预估收益=SUM(瀑布流中设置的期望eCPM*ToBid统计的展示量/1000)，应用内竞价广告源预估收益=SUM(每次展示的实时价格)。
收益API	通过Reporting API拉取的收益，经实时汇率换算成账号币种。
展示	ToBid依赖广告展示回调接口统计的广告曝光次数。由于统计口径差异、网络丢包等因素，ToBid统计的展示量与广告网络统计的展示量可能存在差异
展示API	通过Reporting API拉取的展示量。
点击	ToBid依赖广告点击回调接口统计的广告点击数，由于部分广告网络不提供点击回调，ToBid统计的点击数据与广告网络统计的点击数可能存在差异。
点击API	通过Reporting API拉取的点击量，一些广告网络不会回传此字段
eCPM	在选择的时间范围内，每1000次广告展示所获得的预估收益。计算方法是按选定时间范围的eCPM加权平均进行计算。例如：前7天的eCPM= (收入_Day1 + 收入_Day2 + ... 收入_Day7) / (展示_Day1 + 展示_Day_2 + ... + 展示_Day7) * 1000。
eCPM API	收益API/展示API*1000。

4. GAP排查步骤

A. 首先通过【综合报表】，列出GAP率较大的数据，可在自定义指标中直接勾选：

B. 找出GAP率较大的数据指标后，向下继续拆解是哪个应用、哪个广告平台、哪种广告类型、哪个代码位等等，可在查看维度中勾选：

C. 找到细分的数据GAP后，参考1.5中策略具体进行分析

5. GAP问题解决思路

• ToBid预估数据（A）与 广告平台数据（C），在展示及eCPM上GAP小于5%，我们认为在合理范围内，对收益无重大影响，可以拉长周期继续观察。
• ToBid预估数据（A）与广告平台数据（C）相差很大，先看此广告位中其他广告平台是否有相同GAP。

如有：则从APP产品侧展示逻辑核查，是否页面停留时间太短？是否没有按标准方式请求？

如无：则从该广告平台入手，看该开发者在该广告续往下拆。

• ToBid预估数据（A）与开发者数据（B）相差很大，可先借助A与C的数据差异，定位是否为ToBid平台问题。如AB之间数据差异确实很大，可以找出某一位置日志核对或与第三方数据平台联合对比数据。

6. 不同数据指标GAP排查要点

A. 非网赚行业

数据指标	数据表现	排查要点
收益	预估收益>收益API	若GAP小于5%则无重大问题，GAP>5%继续往下排查是否是展示产生GAP。
收益	预估收益<收益API	排查产生GAP的是竞价还是保价代码位。若是竞价代码位，则向下排查展示量数据。若是保价位，则排查是否为底价高于排序价后沟通对应广告平台商务。
展示	展示>展示API	若GAP小于5%则无重大问题。 GAP>5%则向下细拆维度，定位广告平台及代码位ID后，咨询对应平台。并注排查自身广告展示是否达到标准： 广告位是否有遮挡、不同类型广告位展示时间是否达标、广告展示面积比例是否达达标。
展示	展示<展示API	排查代码位是否有其他共用。
eCPM	eCPM和eCPM API产生GAP	eCPM值基于总收益及总展示计算，基于展示和收益数据，若GAP小于5%则继续观察。 GAP>5%，则根据不同代码位价格类型排查。 竞价代码位：根据展示和收益两个维度，精细化排查系统、日期、应用、广告平台、广告位，确定差距大的数据参考之前两点解决。 保价代码位：排序价格需要与eCPM API价格设置一致。无底价代码位可开启【自动价格】
网赚行业指标	展示无gap ①ToBid预估展示=API返回展示，但是eCPM有较大gap展示有gap展示有gap ②ToBid预估展示>API返回展示 ③ToBid预估展示< API返回展示	前述几个指标中，①和②较为常见。 如GAP值很大，则您的媒体存在“被刷”的可能。主要表现为奖励给用户的收入远大于广告平台拉取收入，造成收益损失。 出现这几种情况的原因较复杂，需要深入核对埋点数据，并有针对的解决。推荐您联系对应的ToBid运营同学详细咨询。

B. 网赚行业

7. 数据GAP问题排查举例

平台	具体数据表现	最终原因及解决方案
快手	预估收益<收益APIToBid预估eCPM价格低于快手API	快手部分二价结算，API收益减少-> 对齐结算数据。
adscope	预估收益<收益APIToBid预估eCPM价格低于快手API	adscope侧API更新。-> 更新API接口。
多重数据	ToBid预估数据与广告平台数据GAP在5%以内，但是开发者数据和ToBid预估数据相差较多（-20%-5%）	预估收益和收益API：GAP小于5%，则对开发者侧无重大收益影响，可继续观察。 预估收益和开发者统计数据：GAP非常大，经过排查数据，开发者使用某三方数据库收集AdInfo数据，无法支持数据核实，且某三方在其他开发者侧也出现过统计GAP。 ->开发者更换数据库后解决。