数据波动排查

1. 收益波动

• 公式：广告收益=ECPM*DAU*人均展示次数/1000=ECPM*展示量/1000

• 排查方向：

  • DAU
  • 人均展示次数/展示量
  • ECPM

2. DAU

• 定义：日活跃用户数量。

• DAU异常排查方向：

  注意：ToBid聚合工具-用户行为报表的应用维度DAU指的是初始化ToBidSDK的用户数，广告位维度DAU指的是请求广告位的用户数。

  • 买量用户、自然量、老用户的增减
  • 版本升级迭代bug

3. 人均展示次数

• 人均展示次数=人均流量请求次数*流量填充率*展示率=DAU/展示量

• 人均展示次数异常排查方向：

  • 人均流量请求次数是否有波动
  • 流量填充率是否有波动
  • 流量展示率是否有波动
  • 分版本看人均展示次数，是否某一版本数据影响

3.1 人均请求次数

• 人均请求次数=流量请求次数/DAU

• 人均请求次数异常排查方向：

  • 策略缓存/自动加载，打开后请求量会增加
  • 产品上是否调整，如增减广告展示频次、广告展示间隔、广告场景等
  • 投放上是否调整，用户质量变化

3.2 流量填充率

• 流量填充率=流量返回数/流量请求数

• 流量填充率异常排查方向：

  • 可通过广告源诊断查看填充率异常的相关数据与诊断分析，快速定位到数据异常原因、获取优化建议，及时进行调整。入口：ToBid聚合工具-瀑布流管理-广告源诊断

  

  • 是否设置bidding或无底价层，如果没有设置，建议设置
  • 是否设置了应用内竞价底价，较高的竞价底价会影响填充率，请谨慎设置
  • 是否调整了屏蔽策略
  • 三方平台广告资源的波动
  • 是否被三方平台限制填充，如账号、应用、广告位被三方限制/限流

3.3 流量展示率

• 流量展示率=展示量/流量返回量

• 流量展示率异常排查方向：

  • 物理位置入口深，广告位展示条件差
  • 切量逻辑是否有更改
  • 是否有更新版本
  • 是否有增减广告平台
  • 策略缓存/自动加载是否开启，打开后流量展示率会偏低
  • 超时是否有调整，如客户端超时、瀑布流超时
  • 展示时机是否有调整
  • 是否一次请求多条素材
  • 是否调整广告过滤机制

4. ECPM

• 定义：千次展示收益

• 主要影响因素：点击率、转化率、预算

• ECPM异常排查方向：

  • 点击率
  • 预算
  • 转化率
  • 瀑布流策略调整

4.1 点击率

• 点击率=点击量/展示量

• 点击率异常排查方向

  • 广告样式或交互方式变化
  • 用户质量变化

4.2 预算

• 预算波动排查方向：

  • 判断是所有广告平台预算同步波动，还是个别广告平台波动。可参考同产品去年同期的数据波动趋势，或与平台BD确认预算情况。

    • 所有广告平台预算同步波动，预算波动和大盘趋势一致，非个例情况，如电商节前后等特殊时期
    • 个别广告平台预算波动，如季度初、月初，预算可能会大幅涨或跌

  • 广告素材或样式的屏蔽调整

4.3 转化率

• 影响转化率的因素：

  • 广告链路完整度和流畅性
  • 用户质量波动，如新用户数量增减等

4.4 瀑布流策略调整

• 瀑布流价格层级调整
• 瀑布流填充回调模式调整，价值有限/速度有限
• 增减广告平台