应用内竞价分析
1.功能概述
点击【漏斗分析】-【应用内竞价分析】竞价漏斗分析页面，可查看广告在头部竞价广告请求链路产生的数据。报表通用逻辑请见数据报表基础说明
| 表格能力描述 | 解析 |
|---|---|
| 披露数据类型 | ToBid 统计指标 + API指标 |
| 数据更新时间 | ToBid 统计指标2-3min更新；API指标T+1更新 |
| 支持的数据维度 | APP -> 聚合广告位 -> 流量分组 -> A/B分组 -> 广告源 |
| 披露的数据指标 | - ToBid 统计指标：预估收益(¥)、竞价请求数、竞价响应数、竞价胜出数、竞价响应率、竞价胜出率、广告物料请求量、广告物料返回量、广告物料展示量、广告物料点击量、广告物料填充率、广告物料展示率、广告物料点击率、竞价请求平均耗时(s)、eCPM(¥)、竞价响应平均出价(¥)、eCPC(¥) - API指标：收益API(¥)、请求API、返回API、填充率API、展示API、点击API、点击率API、eCPM API(¥) 、eCPC API(¥) |
2.报表说明
2.1 竞价漏斗分析-竞价广告行为概览
此页面主要查看广告在头部竞价广告请求链路产生的关键节点漏斗数据。 图表左上角的标记可以切换漏斗图与趋势图：
- 漏斗图：查看关键节点数据，及节点间转化率的健康度评估及原因
- 趋势图：观测各关键节点数据在选定时间范围内的趋势变化
竞价指标监测处，开发者可自行选定需观测的关键指标，并查看同期对比。
2.2 竞价漏斗分析-竞价异常概览
可观测竞价阶段的错误信息大类的占比饼状图或时间趋势图。在竞价异常检测处可查看竞价详细错误码。
2.3 竞价详细数据
用于观测竞价详细数据与分析。
2.4 竞价平台数据对比
ToBid精选了开发者关注的常用竞价平台数据对比方式，支持饼状图、趋势图、堆积图等多种表现形式：
- 普通广告源与竞价广告源收益占比
- 各竞价平台收入占比
- 普通广告源与竞价广告源展示占比
- 各竞价平台展示占比
- 普通广告源与竞价广告源eCPM对比
- 各竞价平台平均出价对比
3.【应用内竞价分析】相关数据说明
3.1数据维度
| 维度 | 维度说明 |
|---|---|
| 时间 | 报告数据产生日期 |
| 操作系统 | Android/iOS/HarmonyOS |
| 应用 | 聚合应用 |
| 广告位类型 | 聚合广告位的广告类型 |
| 聚合广告位 | ToBid的聚合广告位 |
| 流量分组 | ToBid的流量分组 |
| A/B测试分组 | A/B测试的具体分组 |
| IDFA状态 | 有无IDFA状态 |
| 广告网络 | 广告网络：如Sigmob、穿山甲等 |
| 广告源广告类型 | 广告源广告类型，一般等同于聚合广告位的广告类型。在使用【多广告类型优选】时，在【激励视频】聚合广告位下，可以配置【开屏】【插屏】的广告源。 |
| 广告源 | 用于请求广告的ToBid广告源 |
| 聚合SDK版本 | 聚合SDK的版本信息 |
| APP版本 | 开发者APP的版本信息 |
| 渠道 | 开发者传给SDK的自定义参数 |
| 子渠道 | 开发者传给SDK的自定义参数 |
| 国家/地区 | 用户的国家/地区，根据IP定位 |
3.2数据指标
| 属性 | 属性值 | 描述 |
|---|---|---|
| ToBid统计指标 | 预估收益(¥) | 普通广告源预估收益=SUM(瀑布流中设置的期望eCPM*ToBid统计的展示量/1000)，应用内竞价广告源预估收益=SUM(每次展示的实时价格) |
| 竞价请求数 | 应用内竞价广告源向第三方广告网络发起询价的次数 | |
| 竞价响应数 | 应用内竞价广告源向第三方广告网络发起询价后，返回了价格的次数 | |
| 竞价胜出数 | 应用内竞价广告源的竞价响应数中，在整体瀑布流排序中胜出的次数/流量请求 | |
| 竞价响应率 | 计算公式：竞价响应数/竞价请求数 | |
| 竞价胜出率 | 计算公式：竞价胜出数/竞价响应数 | |
| 广告物料请求量 | 应用内竞价广告源在竞价胜出后，向第三方广告网络发送的广告请求 | |
| 广告物料返回量 | 应用内竞价广告源在竞价胜出后，向第三方广告网络发送的物料请求后，返回成功的次数 | |
| 广告物料展示量 | 应用内竞价广告源在拉取到广告物料后，ToBid依赖广告展示回调接口统计的广告曝光次数。由于统计口径差异、网络丢包等因素，ToBid统计的展示量与广告网络统计的展示量可能存在差异 | |
| 广告物料点击量 | 应用内竞价广告源在物料展示被点击后，ToBid依赖广告点击回调接口统计的广告点击数，由于部分广告网络不提供点击回调，ToBid统计的点击数据与广告网络统计的点击数可能存在差异 | |
| 广告物料填充率 | 计算公式：物料返回量/物料请求量 | |
| 广告物料展示率 | 计算公式：物料展示量/物料返回量 | |
| 广告物料点击率 | 计算公式：物料点击量/物料展示量 | |
| 竞价请求平均耗时(s) | 应用内竞价广告源发起竞价请求到接收竞价响应的平均响应耗时 | |
| eCPM(¥) | 应用内竞价广告源的千次曝光收益。在选择的时间范围内，每1000次广告展示所获得的收益。计算方法是按选定时间范围的eCPM加权平均进行计算。 例如：前7天的eCPM= (收入_Day1 + 收入_Day2 + ... 收入_Day7) / (展示_Day1 + 展示_Day_2 + ... + 展示_Day7) * 1000 | |
| 竞价响应平均出价(¥) | 应用内竞价广告源竞价响应中的平均出价 | |
| eCPC(¥) | 在选择的时间范围内，每次广告点击所获得的预估收益。计算方法是按选定时间范围的eCPC加权平均进行计算。 例如：前7天的eCPC= (收入_Day1 + 收入_Day2 + ... 收入_Day7) / (点击_Day1 + 点击_Day_2 + ... + 点击_Day7) | |
| API指标 | 收益API(¥) | 通过Reporting API拉取的收益，经实时汇率换算成账号币种称 |
| 请求API | 通过Reporting API拉取的请求量，一些广告网络不会回传此字段 | |
| 返回API | 通过Reporting API拉取的返回量，一些广告网络不会回传此字段 | |
| 填充率API | 计算公式：返回API/请求API | |
| 展示API | 通过Reporting API拉取的展示量 | |
| 点击API | 通过Reporting API拉取的点击量，一些广告网络不会回传此字段 | |
| 点击率API | 计算公式：点击API/展示API | |
| eCPM API(¥) | 计算公式：收益API/展示API*1000 | |
| eCPC API(¥) | 计算公式：收益API/点击API |